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下沉的電競,上升的58同城

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拉長周期,褶皺會被熨平。在飛速的時代發展中,58同城始終是那個58同城,它一直在書寫著屬于自己的故事。

作者/皮爺

出品/新摘商業評論

第一批電競人已經畢業。

2016年9月,教育部公布13個增補專業,其中包括“電子競技運動與管理”,意味著“電競專業”成為正式教育的一部分。而在這兩年,第一批電競專業的三年制大學生正在迎來畢業。

就當下來看,電競已然成為社會的一個正規產業形態。在這個“麻雀雖小,五臟俱全”的產業里,幾乎能找到所有你能想到的產業要素。投資人、游戲企業、電競俱樂部、培養學校、專業人才以及對應的招聘平臺。

但最后兩項是短板。即盡管當下電競人才的產出已經有足夠完善且科學的軌跡,但如何找工作、去哪找工作以及找什么樣的崗位仍然是限制著產業發展的活水。

不過這種短板正在被補齊。如在剛剛過去的6月22日,58同城就與王者榮耀職業聯賽(KPL)聯手,開啟首個官方電競招聘專場,以為求職者提供更為直接高效的求職路徑。

對58同城置于電競產業中的角色,更多地可以理解為自帶“背書”的放大器。左手連接電競,右手牽起求職民生。

客觀來看,電競產業的“持續下沉”需要更多其它價值屬性的接入,廣泛的認知基礎背后需要與更多的價值平臺聯動。

而對新參與其中的企業而言,這也放大著企業固有的產業邊界。一如58同城,甚至可以說,在這個新興的產業上,這個國民招聘平臺已然找到了自己的新主場。

一、國民IP的“1+1>2”

“1+1>2”,這是對58同城與王者榮耀合作的最佳詮釋。

更細顆粒度的動作是,早在今年2月5日,58同城就宣布與國民手游王者榮耀頂級賽事——王者榮耀職業聯賽(KPL)達成深度合作,雙方將圍繞游戲、電競賽事、俱樂部等多個方面展開合作。

可以解讀為,兩個國民IP的合作模式恰是基于各自的價值互做“加法”,實現對雙方屬性的強加持。

“城市主場”計劃尤為值得一提。據了解,58同城將會依托自身重點業務分布的一線及新一線城市,聯手王者榮耀職業聯賽的頂級戰隊,提供諸多工作崗位。在此過程中,其還會利用獲得授權的韓信、哪吒、東皇太一、馬可波羅、貂蟬等5個王者榮耀皮膚,為用戶帶來別具一格的IP形象體驗。

這是一個雙贏的動作。對王者榮耀來說,58同城放大了游戲固有的標簽,將其真正推上產業招聘、人才培養的價值高地,為各個俱樂部帶來更加龐大的人才活水;對58同城而言,則是強化了自身的本地服務“年輕化”的標簽,在電競屬性的加持下,它的國民屬性更是被進一步夯實擴充。

根據數據顯示,2020年王者榮耀平均日活躍用戶達到1億,其中大部分為年輕人,18-25歲用戶占比較高。根據的一份調研數據顯示,目前王者榮耀玩家占高校電競學生人數的90%以上,其中50%以上學生選擇將王者榮耀作為主要發展方向。而作為電腦端MOBA游戲的代表作,英雄聯盟在電競專業學生中的玩家比例從2018年的80%銳減到2020年的20%。

顯然,隨著年輕用戶愈發明顯的用戶畫像和學校教育培養方向的日益傾斜,王者榮耀這款產品正在具備更大的社會和商業價值,而58同城的作用恰是將這種價值進行幾何倍放大。

根據更多披露的細節顯示,2021年,58同城將在6大城市主場合作王者榮耀職業聯賽和世界冠軍杯賽事,在130多個比賽日進行全程直播,以及錄播賽事品牌廣告并進行深入的內容合作。

對王者榮耀而言,58同城在其中發揮的角色已然不僅僅局限在招聘平臺,更在產業加持。在后者龐大的線下業務布局和國民平臺品牌的加持下,王者榮耀的IP產業價值正在走出一條新曲線。

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更能看到的是,在合作之中王者榮耀也更在為58同城貢獻著增量。最為明顯的一個特征是,隨著基于王者榮耀的電競賽事、游戲直播等多條支線的推進,58同城自身的品牌價值和服務模式正在延伸到越來越多的90后、Z世代之中,新的用戶基礎正在成型。

如果說58同城為王者榮耀提供的增量是基于產業和人才,那么王者榮耀為58同城做的則是基于平臺定位和業務邊界的“加法”。

IP強強聯手,業務極致嚙合。盡管雙方“加法”效應更真實的落地效果或在未來一兩年內有更深刻的體現,但如今兩個國民IP的聯手儼然已為“電競產業+國民平臺”的合作提供了一個絕佳樣本。

二、電競,新錨點

電競行業,正在站在聚光燈下。

在消費互聯網趨于存量的如今,可以說電競已經成為當下為數不多的具備尋找更大增量可能的產業賽道。

根據58同城日前發布的《2021年電競行業人才報告》顯示,截至目前,我國電競用戶已超5億,行業市場規模在2020年達到了1474億元,環比長29.8%,連續兩年實現高速增長。

而在2020年底,電子競技更是首次“入亞”,其中透露出來的意味是:和之前的野蠻生長不同,如今的電子競技已然正式站到臺前。

不過,站在聚光燈下,展露的不僅僅是電競的“官方背書”,更有產業自身的短板。以人才維度為例,根據報告顯示,如今中國電競行業就業人員超過了100萬,但隨著市場規模的進一步增長和產業升級,中國電競行業的人才需求將持續增長和豐富,預計未來五年人才需求缺口將達200萬。

簡單來說,就是電競行業的包括人才培養在內的等一系列基礎設施的建設跟不上產業需求的發展速度。電競行業需要被更多人看到,需要更多外部力量的加持。

實際上,這恰是58同城在做的事。對前面提到的與王者榮耀的合作的更細節描述是,在雙方合作的電競招聘專場上,能看到諸如成都AG超玩會、北京WB電子競技俱樂部、重慶QGhappy、深圳DYG電子競技俱樂部、上海RNGM電子競技俱樂部等13家頂級電競俱樂部,其中更是釋放出包含游戲主播、運營、商務、美工、康復治療師、品牌策劃等大量優質崗位。

在諸多崗位背后,這也正是電競行業想向外界傳遞出的聲音。即電競產業需要不僅僅是頂尖電競選手,更是產業其它“部位”的優秀人才。

當下,電競產業已經圍繞著電競比賽形成了一套完整的產業崗位體系,在一場比賽中,職業電競選手、裁判員、解說員、領隊、活動導演、導播、策劃等等職業都各司其職,共同影響著一場電競比賽的呈現質量。目前國內電競產業的教育體系,也恰都是圍繞著這些崗位體系進行課程設置的。

在“選對職業,你就是王者”的招聘會口號背后,可以看作恰是基于這種信號的傳遞和放大。

如果說騰訊、完美世界等游戲廠商正在解決的是電競行業的“里子”,即完善課程、制定產業標準,那么58同城則解決的是這個行業的“面子”,即將電競行業的內部通道與外界市場真正打通,讓電競產業真正走向市場,走向大眾。

客觀來看,58同城已然是這個新興產業中不可或缺的基建角色。

三、58同城,正在年輕

而在多個動作背后,不難看出對58同城的一個新觀察:58同城,正在變得年輕。

驅動這個聲音傳出的不僅是58同城基于電競等業務的迅速轉向,也是正匯聚在平臺之上的越來越多年輕群體,如95后、Z世代。

向內透視,決定這種外在形態的是58同城的企業基因。

從更完整的視角來看,58同城是當下互聯網賽道里唯一一個具備“國民服務”屬性的平臺。在如今的58同城之上,你能看到的不僅有招聘,更有房產、生活服務、電商交易等等。

或者可以說,58同城“全力以服”的定位也恰代表著這家國民企業的業務錨定點——基于不同類型的服務,基于不同人群的需求,尤其是新興人群。時刻刷新服務端,時刻更迭需求端。

發力電競就是一個很明顯的例子。就當下而言,電競已經成為越來越多年輕人,甚至是中年群體的就業方向和求職需求,這恰是58同城必須包含且發力的點。

值得一提的是,這種“年輕態”的進化不僅體現在外部的嗅覺,更體現在內部構造的升級。在58同城提供的服務中,各種年輕化的數字化服務已成基本設施,如求職者可以在神奇面試間的幫助下實現“有時差”的視頻面試,即求職者可進入58同城神奇面試間錄制求職視頻。再如,求職者還可通過微聊、智能求職助手-小聘、視頻面試、企業VR等方式與招聘方在線溝通。

可以說,在外部為人們提供服務接口的同時,58同城更是在內部實現了更完全意味的進化,通過構建求職者與企業零接觸、高效率、精準化的求職模式,進而強化需求的精準匹配。

這種內外部協同的形態恰構建著58同城最強大的市場競爭力。即基于過去多年的數字化模型和廣泛的線下場景,它有能力助力特定產業迅速完成自身上中下游的鏈條構建。

意大利作家卡爾維諾曾說,時間流逝的目的只有一個,那就是「讓感覺和思想穩定下來,成熟起來,擺脫一切急躁或者須臾的偶然變化?!?/p>

或者可以說,過往多年的硬核積累也恰是它在多個周期之中始終被能貼上“年輕”標簽的原因所在。

外部嗅覺靈敏,主動卡位,內部數智升級,夯實地基——在變與不變中,最終展露出來的是一個年輕與成熟共有,兼容并包的58同城。

四、進化與堅持

在互聯網的世界里,進化永遠是一個恒定不變的主題,恰如那句諺語“學如逆水行舟,不進則退?!钡谶M化背后,更能讓市場尊重和決定企業跨越周期的還有另外一個品質——堅持。

對于這種特質的解讀是,企業發展需要敏捷的嗅覺和轉向,但更需要在潮水來臨之時的判斷力和堅持力,只有保持自己恒定節奏的企業,最后才能等到潮水退去。

這種標簽,在58同城這家互聯網老牌企業身上有足夠的釋意。

在如今的58同城上,你能看到各種生態,而在各種生態背后,對應的則是不同年齡段和不同服務需求的人們。有電競行業的Z世代,也有需要家政服務的中年和老年群體,有需要租房的北漂,也更有有買房意向的中產。

甚至可以說,當下的58同城儼然是一個當下時代的“清明上河圖”。它包羅萬象需求,也更具備入微的服務模式。如果說京東、淘寶、新東方等企業解決是人們在某個方面的新時代需求,那么58同城則解決的是市場最基礎,但也是最迫切、必需的服務。

從這個角度來看,或可以再對58同城的“全力以服”戰略定位進行解讀。即“全力以服”代表的不僅是自身的全部發力,更是對服務對象需求的全面覆蓋。通過全身肌肉關節的發力,進而打磨出更優質、更全面、更細節、同時連接B端和C端的服務模型。

正如卡爾維諾所說的那樣,拉長周期,褶皺會被熨平,留給人們一條意味深長的故事脈絡。

在如今58同城平臺的服務選項之上,你能找到過往十幾年發展的每一個痕跡,這也恰是這個老牌互聯網企業的堅持——需求可以升級,但不可被拋棄。

進化、堅持、創新。在飛速的時代發展中,58同城始終是那個58同城,它一直在書寫著屬于自己的故事。

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